Evropský boj proti kouření

"Musíme hledat nové originální způsoby, jak doložit šokující
skutečnost, že polovinu všech kuřáků jejich zlozvyk zabije," řekl
komisař pro zdraví a ochranu spotřebitelů David Byrne. Usoudil,
že "jeden působivý obrázek vypoví víc než tisíc slov".


Od 1. října vstupuje v 15 členských zemích unie v platnost
nová směrnice, která nařizuje, že písemné varování proti kouření
musí zabírat aspoň třetinu přední strany krabičky cigaret a
přinejmenším 40 procent zadní strany. Zakazuje označovat kuřivo
zavádějícími přívlastky jako "light" nebo "mild". Nenutí však
nikoho, aby na krabičky dával fotky či obrázky - to se nechává na
zvážení každého státu.


Komise se ovšem netají tím, že tuto metodu podporuje. Opírá
se o dobré zkušenosti z Kanady a z Brazílie, kde podobné obrázky
prý mají opravdu odstrašující účinek. Jakkoli si lidé zvyknou na
psaný text a přestanou ho časem vnímat, i když jsou písmena
veliká, šokující obrázky na ně působí podstatně déle a silněji.


Protože cigarety jako o všechno zboží obíhají po EU volně,
musí databázi obrázků spravovat EK. Nyní vyzývá tvůrce v celé
unii, aby přispěli svými nápady. Obrázek, který si pak úřady té
které země vyberou, bude mít přístup na trh všech států; nikdo
nebude smět odmítat dovoz cigaret s odůvodněním, že se mu nelíbí
třeba mrtvoly lidí zabitých kouřením, které si někdo jiný v EU z
databáze Evropské komise zvolil.


Nové členské státy jako Česko nemají pro zavedení této
směrnice žádné výjimky či úlevy; také ony musejí od 1. května
příštího roku, kdy vstoupí do EU, na svém trhu umožňovat prodej
pouze cigaret s velikými varovnými nápisy. Budou mít zajisté plné
právo se uchýlit i k obrázkovým krabičkám a přimět své výrobce,
aby do nich ničivé trubičky plnili.


Namátkový výběr ze 14 oficiálních nápisů, jež lze použít:


"Kuřáci umírají mladší."

"Kouření způsobuje smrtící rakovinu plic."

"Kouření je vysoce návykové, nezačínejte."

"Kouření může způsobit pomalou a bolestivou smrt."

"Jak přestat kouřit? Obraťte se o pomoc (+ telefonní číslo)."


Tato poslední metoda podle EK docela dobře funguje. Ještě
lepší je prý umísťovat telefonní číslo nebo mailovou adresu hned
vedle šokujícího obrázku.


Karel Barták - ČTK